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搜狐管理层解读08年第三季财报

发布时间:2020-02-10 11:19:32 阅读: 来源:亭子厂家

导语:搜狐管理层于10月28日晚8点召开电话会议,解读当天发布的2008财年第三季财报,搜狐CEO张朝阳、联席总裁兼首席营销官王昕、联席总裁兼CFO余楚媛及COO龚宇参加了会议。

以下为分析师问答部分概要:

JP摩根分析师韦迪:你们预计2009年增长最快的广告领域是哪一个?

张朝阳:从经验来看,第三季度,受奥运会推动,快速消费品(FMCG)和消费电子领域的广告增长较快。FMCG在过去几个季度是增长最快的领域,我们相信这一趋势明年还会保持下去。至于目前重要的广告领域房地产和汽车的增长趋势,目前还不好说,将使视政府的激励政策而定。但FMCG肯定会是增长最快的领域之一。

余楚媛:截至目前,我们还没有看到广告主开支有任何变化,至少在主要广告领域,例如汽车、房地产和FMCG还没有变化。也许现在预测明年的情况还为时过早,这些是我们目前掌握的情况。

花旗分析师贾森·布鲁斯奇克(Jason Brueschke):我有两个关于广告的问题:一个是广告投放从传统媒体流向网络媒体,另一个是关于广告定价。目前,在全世界的一个长期趋势是广告投放从传统媒体传向网络媒体,那么,你们是否认为,明年这一趋势的发展将比今年更快?如果是这样,能否举例说明一下哪家广告主有这方面的意向?

第二个问题,奥运会对你们的品牌和流量都有很大的推动,那么,如果明年部分广告领域出现疲软,例如房地产,你们是否会在所有垂直频道提高广告价格,以抵消来自房地产领域的广告投放萎缩?

张朝阳:我先回答你的第一个问题,中国网民总数已达到2亿大关,其中包括很多高收入群体。互联网已经从一种附加媒体变成主流媒体。中国互联网的影响力和主导力超过了国外的网络媒体,因为在美国,传统媒体的势力非常强大,网络媒体只能寻找新的发展模式。到2009年前,中国有很多重大事件,例如奥运火炬接力、珠峰火炬传递、四川地震、奥运会、中国飞船上天等,与2007年相比,互联网在这些事件的宣传中发挥了更大作用。广告主也认识到了网络媒体的影响力。因此我认为,广告投放流向互联网的趋势确实在加强。

余楚媛:截至目前,我在跟华尔街沟通时,都用四个词“一切如常”。房地产广告还没有出现疲软迹象,实际上,房地产正体现了广告投放向互联网的转型。尽管房地产商的总体广告预算有所减少,但他们比以往更加认识到网络广告的有效性。

就广告定价而言,我们还没有看到广告主撤回投放,他们认为网络媒体影响力更大,用户群体更庞大,由于结果可测,广告效果更为有效。

张朝阳:我认为网络媒体的品牌也会起到一定作用,品牌认知度高,我们也能提高广告报价。

瑞信分析师张永恒:最近有媒体报道援引张朝阳话称,搜狐将展开收购,这一报道是否属实?

张朝阳:这篇文章报道的并不是我的本意,我并未提及搜狐将启动收购。我只是提到市场普遍情况,并不是指搜狐要收购。但由于搜狐拥有充裕的现金,以及在经济不景气大环境下,风险投资人纷纷抽回资金,市场可能会有一些合适的收购对象,搜狐也会寻找相关收购目标。

美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung):请透露一下第三季度搜狐广告主总数及最重要的几个广告领域。

余楚媛:第三季度广告主数量接近700家,比第二季有小幅增长,第二季度为620家。最重要的三大广告领域分别是汽车、FMCG和房地产。增长最快的三大领域分别是消费电子、FMCG和金融服务。

埃迪·梁:请谈一下这些广告领域在广告总营收中的比例。

余楚媛:最重要的三大广告领域占我们品牌广告总收入的50%-60%。

埃迪·梁:第三季度网络游戏领域并未成为三大广告领域之一,是否仅因为奥运会导致新发行的游戏减少?

余楚媛:对。

Pali Capital分析师侯天(Tian Hou):谈一下新游戏的发行计划,我记得上个季度,你提过将对《鹿鼎记》展开beta测试,请问这款游戏进度如何?

余楚媛:我们已经启动了《剑仙》内测,《鹿鼎记》的内测也将如期展开,我们没有其他消息可以披露了。

侯天:《鹿鼎记》内测是在第四季度吗?

余楚媛:对。

侯天:第三季无线增值服务获得了稳步发展,请问这一业务的未来发展趋势如何?

龚宇:基本是成长的,但增长不会太快。

侯天:另一个是关于税率,第三季税费有大幅增长,请问未来你们的税率情况如何?

余楚媛:第三季度的税率比前几个季度要高。目前11%的税率将维持到年底,但到明年,预计税率将在15%左右。

德意志银行分析师维克特·方(Victor Fang):第三季,《天龙八部》的活跃付费用户(APA)为180万。请问APA在这款游戏的营收所占比例有多大?

余楚媛:我们不披露这一数据。

SIG分析师赵春明:请透露一下搜狐第三季奥运会相关支出。

余楚媛:第三季与奥运相关的内容支出为600万美元,市场营销支出为1100万美元,总支出为1700万美元。

赵春明:刚才你说到市场营销支出为1100万美元,那产品开发方面呢,这方面有无支出?

余楚媛:产品开发支出并不大,主要是市场营销和内容支出。

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