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【新闻】歌力思拟24亿购刘嘉玲旗下品牌走多品牌发展战略

发布时间:2021-01-08 09:47:41 阅读: 来源:亭子厂家

坚持单品牌发展策略的深圳歌力思服饰股份有限公司或许在慢慢“变脸”,2015年4月登陆A股的歌力思找到了知名艺人刘嘉玲。

2016年1月29日晚,歌力思发布公告表示,拟通过全资子公司东明国际投资(香港)有限公司(以下简称东明国际)收购唐利国际控股有限公司(以下简称唐利国际,由刘嘉玲创立的华悦国际控股有限公司控股)65%的股权,借此打造多品牌运营体系,建设多品牌集团。

作为高端女装品牌,歌力思一直坚持单品牌发展,这样做可能出现的风险是一旦这一品牌运营出现失误,公司将面临业绩不稳定的风险。不过,目前来看,歌力思的这一局面已经在改变。

收购唐利国际65%股权

上述公告显示,歌力思近期与香港的唐利国际各方股东签署了股权收购协议,拟通过全资子公司东明国际收购唐利国际 65%的股权。根据协议,唐利国际总估值3.7亿元人民币,东明国际拟支付2.405亿元人民币收购唐利国际65%的股权,付款方式以自有资金先行支付, 待非公开发行股票募集资金到位后进行置换。

据无时尚新闻网发布的消息称,唐利国际由知名艺人刘嘉玲创立的华悦国际控股有限公司控股,其中华悦国际持股80%。2008年,刘嘉玲与友人周澄、孔晴逸合作成立华悦国际控股有限公司,其中刘嘉玲为控股股东并担任董事长,目前,唐利国际的执行董事为孔晴逸。

据悉,待此次收购完成后,华悦国际对唐利国际持股比例将下降至35%。

歌力思的公告指出,唐利国际拥有国际轻奢潮流品牌 Ed Hardy 在内地及港澳台地区的品牌所有权,以及 Ed Hardy Skinwear 和 Baby Hardy 等品牌,其主要产品为美式轻奢潮流品牌Ed Hardy的男女服装及相关服饰。

目前,Ed Hardy在大中华区已开设店铺 79 家,主要集中在核心商圈的重要商场或购物中心,如北京新光天地、上海港汇、深圳金光华广场、成都仁和春天百货等。“未来,Ed Hardy主品牌业务将继续拓展新的店铺和做深单店业绩,同时从2016 年开始将同步发展Ed Hardy Skinwear品牌,打造全方位的lifestyle集合店。”

记者注意到,2016年至2018年,唐利国际将分别开设50、76、81家门店,共计207家门店。

数据显示,2015年,唐利国际的营业收入为2.23亿元,净利润为4391.7万元。

未来还会有高端并购

此前很长一段时间,歌力思均坚持单品牌为主的发展策略,定位高端女装。在企业争相通过并购加大品牌规模的时候,歌力思的策略显得有些特立独行。

歌力思主要经营“ELLASSAY”装、休闲和高级三大产品系列,此外,其还拥有网络品牌“唯颂”。

“公司主营业务收入主要来自ELLASSAY的销售收入,一旦ELLASSAY品牌运营出现重大失误,公司将面临经营业绩不稳定,甚至大幅下滑的风险。”招股说明书中,歌力思方面亦这样坦言。

对于公司实行的单品牌发展策略,彼时在接受《每日经济新闻》记者采访时,歌力思董事长夏国新这样表示,“过去不是没有能力做多品牌,但企业也一直在抵 制(多品牌)的诱惑,未来服装行业的品牌不是太少而是太多,届时品质就是一大关键。”他也坦言,品牌发展到一定阶段会有多品牌发展的诉求,在时机合适的时 候,公司也会有所考虑。

事实上,2015年9月,歌力思已经有所动作,其斥资1118万欧元收购了东明国际,东明国际主要资产是拥有LAURèLGMBH在内地“Laurèl”品牌商标的所有权及使用权。借此,歌力思将定位为国际高档女装的“Laurèl”品牌引入麾下。

1月31日午间,夏国新在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在品牌并购上,公司未来还会持续关注,但具体不便表述。“未来的战略是持续地在高级品牌领域里有一些并购。国内外、男女装都不限。”

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