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【新闻】LV和村上隆的合作系列即将停产要是你买过那可要升值了

发布时间:2021-01-08 10:12:18 阅读: 来源:亭子厂家

7月底开始就再也买不到花色Logo的LV手袋了,火了十几年的设计风格就要淡出LV的视线了吗?

你一定记得Louis Vuitton与日本艺术家村上隆(Takashi Murakami)合作的那几款花色清新的手袋吧。7月17日,LVMH集团宣布将要停止生产它们,并会在7月底正式停售。

据《女装日报》消息,有纽约萨克斯第五大道Louis Vuitton的销售人员表示,与村上隆合作的Monogram Multicolore系列“将在7月底永远退出店铺。”不过作为村上隆同奢侈品牌合作时期最久的作品,LV门店依然会为该系列保留一个角落,展示合作 12年来曾经推出过的皮具等饰物。

设计师村上隆(Takashi Murakami)标

“Monogram”一词指“押花字”,字面上是指字母组合的图案,比如LV的倒写组合跟Chanel的“双C”。在村上隆的花色设计出现以前,传统LV的Monogram一贯用稳重的着色来显示奢侈品手袋的身份,因此花押字往往是单双色。

在2003年,Louis Vuitton春季秀场上出现了用33种颜色来修饰Logo的Monogram Multicolore系列手袋,就很快引来了关注,而这款手袋的设计者便是村上隆。

村上隆和LV的合作持续了12年。12年来,Monogram Multicolore系列推出过好几款经典的设计,比如这款受到Paris Hilton钟爱的Louis Vuitton Speedy:

还有迷彩款:

以及樱花包:

村上隆设计的手袋风格和他的插画公仔一样,都是天马行空的幼稚风。

LV门店也曾为了这个风格而改头换面,比如把缤纷的Monogram印在了门店的外墙。

还有门店的内部布置:

和村上隆合作,在21世纪初代表着LV开始转变市场定位,盯上了更年轻的新富阶层。

1980年代初,嘻哈运动兴起,这些歌手、明星拥有了财富、名气和潮流带动力。到了90年代初,香奈儿把“双C”做成项链、印上腰带开始,其他品牌也都相继把接地气的街头风注射进高贵的血统。

所谓无利不转型,这些设计上的举动其实是奢侈品牌讨好美国新一代嘻哈贵族,以及亚洲的新兴客(tu)户(hao)群(men)的市场策略。果然应了品牌们的招数,从一夜爆红的年轻歌手到事业小成的银行家都愿意掏钱买单,甘心被一网打尽,成为奢侈品跨界设计的主要顾客。

在这场奢侈品牌市场策略的大调整中,手袋自然是跨界设计的主要载体。2001年,LV的艺术总监Marc Jacobs和美国涂鸦大师Stephen Sprouse合作,把“Louis Vuitton Paris”的涂鸦字样印在了手袋上,这种涂鸦风格的LV手袋随之大卖。在那之后,便相继有了LV同村上隆、Julie Verhoeven以及草间弥生等艺术家在设计上的合作,这种迎合新兴消费群体的策略也逐渐从手袋延伸到到配饰,乃至门店的装修风格。

对于奢侈品而言,在销售上瞄准大众市场永远没错。Marc Jacobs这种融合大众文化的做法不仅让LV收获了丰厚的利益,也正式给品牌的跨界合作开了先河。不过,自2013年Jacobs离职,Louis Vuitton创意总监由Nicolas Ghesquière担任之后,在LV新推出的几款包袋中都有淡化Monogram Logo的意思。

不知道是不是为了降低Logo的曝光度,在Louis Vuitton有过的跨界设计中,LV只宣布了设计低调的Sofia Coppola合作系列将继续保持生产,并会在今年秋季推出新色。

对于此次停售,LVMH集团并未公布更多的原因以及细节。

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