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看一看:QQ音乐再破局,消费升级下的“乐”趣营销

发布时间:2021-11-22 10:27:09 阅读: 来源:亭子厂家
看一看:QQ音乐再破局,消费升级下的“乐”趣营销

当前位置: 看点网 > 新闻资讯 > 文娱8卦 > 正文QQ音乐再破局,消费升级下的“乐”趣营销来源:看点网时间:2017-07⑴4 18:19:39 数据显示,当下中国具有6.5亿的在线音乐用户群,而QQ音乐作为年轻人最爱好的数字音乐品牌,多年来在内容、用户、体验、营销活动等各方面延续发力,已成为全部行业主导,引领数字音乐未来发展方向。

正值12岁,秉持着Music Your Life品牌理念的QQ音乐1方面加强平台内容升级,为用户打造更好的体验;另外一方面与摩拜、浦发银行、中信银行等品牌展开跨界合作,用乐趣营销的方式违建猪舍有猪被强拆猪的损失谁责任,正式买通了生活物资消费和文化文娱消费两个场景,让音乐真实的渗透到广大用户的生活当中,传递寓乐于生活的品牌理念、满足年轻人更深层次的音乐需求。

联合中信跨界营销,买通物资&文娱消费场景

消费升级,90、00后年轻用户需求更加多元化、个性化、生活化、文娱化。因此,具有月活4亿年轻用户的QQ音乐提出Music your life的品牌理念,借以与中信等银行跨界合作,推出联名信誉卡,由此买通了用户生活的物资与精神文娱消费场景,使线上乐享生活向线下渗透,数字音乐上升至社会化互动,音乐成为互联网生活新入口。QQ音乐7月初在3里屯开了音乐能量站快闪店,余温未过,马上就与中信银行推出联名信誉卡,双方合作能够获得成功,是有据可依的。据信誉卡用户数据调查可知,选择办理信誉卡的都是年轻的都市白领,而以90、00后核心用户的QQ音乐和荣登2016年年轻人最爱好信誉卡品牌的中信银行则在目标用户上高度吻合,共同的目标用户为双方合作打下了基础。另外,中信银行的品牌形象也是偏年轻化的,从它过往的合作品牌腾讯QQ、淘宝、京东、OFO小黄车、剑灵等可窥1斑。

所以此次与中信牵手推出联名信誉卡,使QQ音乐的青春、活力的品牌形象进1步具象化,延续性的品牌暴光也让其在网络上的讨论度始终保持话题高温。聚焦年轻客户爱好的音乐主题,QQ音乐与中信银行跨界合作,连接了消费者的物资与文化文娱消费需求,为用户拓展多元化的消费场景(物资消费场景+文化文娱消费场景)。此次联名卡除常规的信誉卡福利以外,还专门为爱乐1族量身打造了QQ音乐的福利:

● 新用户成功申请后,60天内首刷任意金额,便可领取3个月绿钻奢华版,积累积分交易满399元还可再领6个月绿钻奢华版;

● 根据QQ音乐的登录和听歌时长,用户还可享受翻倍消费积分,1旦到指定积分,还可继续兑换QQ音乐绿钻奢华版或付费音乐包。

此次定制的联名信誉卡福利,满足了年轻群体逐日必听的音乐生活需求,不但在物资上给予了消费者优惠,还给他们带来精神享受。音乐与银行联手,1张信誉卡买通了消费者物资生活与文娱生活,QQ音乐青春活力有趣的品牌形象也将与咖啡、酒吧、电影等年轻消费场景无缝串连,成为年轻用户的全新信誉身份彰显。

除连袂中信银行外,QQ音乐还在6月底的时候与浦发银行推出了联名信誉卡,在宣扬的主题海报里,我们看到国家花样游泳队的1系列音乐宣言用音乐的方式,做更好的自己、要每分钟都活在音乐里。QQ音乐通过带给年轻用户积极的态度和渗透场景的体验,牢牢捉住了年轻人的心,也有力保持了其青春、活力、年轻化的品牌调性。在音乐内容沉淀到达成熟以后,QQ音乐通过这1系列的新玩法,升级产品功能提升消费体验,同时与众多年轻品牌跨界合作,从精神角度发力,将青春活力品牌形象与生活形态进行嫁接,寓乐于生活实现物资消费与精神消费场景相融会,满足核心用户不同的音乐需求,彰显QQ音乐有趣、年轻、活力的品牌形象综合执法有强拆的权力吗。未来QQ音乐将成为主流年轻群体精致生活的BGM!