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从京东618看电商之殇谎报军情只是为了营销

发布时间:2020-03-09 17:18:22 阅读: 来源:亭子厂家

2015年京东618,店庆上升到电商的另一个促销节,也成了京东的“小劫难”日,股票下降、刷单现象曝光、被业界人士批判遮掩数据……其实,京东618出现的一系列小问题都不过是一场电商界的营销。

有关电商刷单 越陷越深的恶性循环

除了自营以外,京东商城也招揽了不少平台卖家,而决定卖家销售水平的搜索排名,在京东也被恶贯满盈的“刷单”缠上了。美国某分析机构强调京东存在刷单现象,京东也给出回应:刷单只存在B2B卖家上,只是平台很小的一块。

恶性循环的刷单从淘宝走向打车软件,在走到亚马逊、京东商城,这看似一个不治之症,卖家们为了解决新品没销量、排名不好、评价不高、流量不高等等问题,接二连三地步入刷单的队伍里,在刷单“始祖”淘宝平台上,竟然形成了一套刷单是成功运营第一步的理论知识……在这个把刷单利用的炉火纯青的年代,卖家们越陷越深。

但事实是,在变化多端的互联网年代,刷单或许能解决一时的青黄不接问题,却解决不了更长久的运营缺陷本质。

除了电商平台,打车软件内部也增生了不少刷单现象,而面对这些为了一时效益丢了长久信用西瓜的人们,安然只想说一句话:实在万不得已,请拿刷单当短暂营销工具,千万别成了刷单的俘虏。

刷单,适合在对的运营模式上锦上添花,却做不成运营的支柱,实际上是最差、最不可多用的一种营销方式。

关于京东618数据的陷阱 走了一场“报喜不报忧”的小营销

“报喜不报忧”向来是营销的一种优雅境界,1000块的商品降价60打广告用“降价60而不是降价6%”、100块的商品降价60打广告用“降价60%而不是降价60”,其实都是靠的一种视觉效应带来的最佳冲击感。

电商平台太多,为了彰显能力、展现平台实力,也为了顺势做做平台推广,很多电商平台喜欢晒数据,但是,偏偏2015年的京东店庆,没有晒出主要的数据,而只是给出“下单量”、出售手机数量等相对模糊的电商数据,至此引起互联网各界人士的不满,他们质疑“为什么”京东不敢给出最直接的成交数据?答案只有一个:欲盖弥彰!京东618的成交量没有达到相应的水准,起码是没有达到与淘宝双十一抗衡的成交额。

京东站出来辩解说,只是因为财务的不允许,这恰似在“欲盖弥彰”上加了一层“越抹越黑”,但对于京东来说,不解释不对,解释也不对,实在是一个不好辩白的问题。但从本质上来看,京东只是选择了一种常用的营销方式罢了,这就是“报喜不报忧”原则。

刷单也好,报喜不报忧也罢,都在“谎报军情”,而谎报军情的主要目的还是为了堆起品牌,只是,靠虚空架起的品牌又有多大能量,亲们且自己多思量吧。

作者:A5安然(微信号:armbxsw)来源:A5站长网,转载请注明出处!

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